百度进军手机操作系统胜算几何？ 要预测这个问题的确不容易，毕竟任何一个新型市场几乎都是机遇与风险并存，谁也不能肯定百度进入手机操作系统领域结局一定会怎样。不过，我们还是可以理理思路，看看竞争环境，剩下的就看它的运气了。 一、市场有传闻，看法分两派 对于百度进军手机操作系统一事上，外界猜测颇多，而百度则讳莫如深。在今年二季度财报发布后的电话会议上，当被问及百度是否将推出手机操作系统时，百度董事长李彦宏以不能提前公布正在开发的产品为由，称“不能确认或否认”。 百度公关副总监杨子在接受记者采访时，表态也是含糊其辞：“关于百度开发手机操作系统的消息都是网上的传闻，我们还没有宣布任何与此相关的计划”。 遇到这种无法确认的消息，市场自然是一片猜测声。当然，多数人还是觉得无风不起浪，只不过对百度进军手机操作系统一事，业内人士还是分为了两派。 一派看好，代表人物是互联网分析师吕伯望，他认为：“移动操作系统目前并没形成一家独大的局面，而谷歌Android系统却有脱颖而出的潜质。百度不可能在谷歌操作系统胜出的情况下做大自己的无线搜索业务，为了改变被动局面，百度开发手机操作系统是非常有必要的”。 另一派不看好，代表人物是互联网行业专家王斌（笔名“盘石之心”），他认为：“百度已经错过了做手机操作系统的最佳时机。手机操作系统是一个大工程，只有拥有产业链的配合，大量的第三方客户端软件才能够成功。而整个产业链的建立需要时间，最少2年，那2年过后，Android估计可以和Symbian平分秋色，到时候哪里还有百度手机操作系统的位置？做手机操作系统最佳时机已经错过。所以百度做手机操作系统，我个人感觉非常不靠谱，完全没有必要去做手机操作系统”。 市场经常是风云变幻，特别是互联网及更新型的移动互联网领域，有时外界普遍看好的某样产品，结果可能表现平平，甚至没多长时间就销声匿迹；而有时不被看好的某样产品，结果可能却大大出乎人们的预料，甚至其业绩远远超出人们的想象。 虽然百度还没有对外正式宣布进军手机操作系统领域，但越是这样，外界的猜测越多，它一天不对外正式公布相关消息，那么就一天不会停止业内外对此事的讨论。接下来，笔者想从较中立的角度讨论百度进军手机操作系统的利弊。 二、市场有诱惑，眼红很自然 应该说，市场对百度进军手机操作系统的猜测并非无中生有，至少由于移动互联网领域不断崛起的奇迹，让包括百度在内的任何一个企业羡慕的同时眼红。 在移动互联网里成功的例子不少，既有苹果公司的iPhone及iPad等产品掀起的娱乐电子消费市场热潮，又有亚马逊及国内汉王及盛大等看好的电子书阅读市场，还有各大企业模仿苹果App Store而建立的各类类似的应用程序商店。 不得不承认，以智能手机、平板电脑及电子书阅读器等智能终端所引领的移动互联网已经扑面而来，已经近在眼前，已经热浪滚滚，已经让任何企业不得不关注，进而产生忍不住要参与移动互联网的冲动。 百度副总裁任旭阳就曾表示：“移动互联网是百度公司未来战略的重要组成部分，百度希望能继传统互联网之后，在移动领域扮演重要角色，以开放融合的思想，与运营商、内容制作者、手机制造商、软件服务提供商等通力合作，共同促进整个移动互联网产业的发展。” 当然，冲动可以有，行动有没有就要看自己的实力了。要说，移动互联网的许多领域要想拿下，则必须要有足够的财力与人力的。 财力对于百度而言不是问题，因为国内搜索引擎市场在谷歌退出大陆市场后，百度已经变得更加无人能敌，收入则自然不在话下。 对于人力，百度也早已进行了储备，2010年4月至五月，百度陆续挖来了谷歌（中国）原工程研究院副院长王劲及技术总监郑子斌，分别出任百度副总裁及产品市场部总监。同时，有报道称，不少公司的无线技术研发人员都曾接到过百度的猎头电话。 据了解，百度社会招聘职位总数也是4倍于过去三年总和，招聘的职位有精通Linux/Unix平台的无线互联网后端研发工程师等。这么多的与移动互联网相关的技术人员招来何用？虽然养兵不足千日，但用兵也许就在进军手机操作系统一时。 我们不能盲目怀疑百度进军手机操作系统的决策是否有问题，毕竟除了其企业自身智囊团的谋略外，起码苹果、谷歌、亚马逊、盛大、腾讯、微软等众多大企业都在移动互联网上有了不小的动静，占据全球最大互联网市场搜索引擎头把交椅的百度自然不会不心动，不能不眼红。 也许，百度总觉得自己既然与谷歌都是搜索引擎里的佼佼者，既然谷歌能出手机操作系统Android，并能有不俗的表现，那么我百度为何不能？ 三、市场有风险，入市须小心 虽然说，不入虎穴，焉得虎子，但是变幻莫测的移动互联网市场还是有许多暗礁存在，还是有许多预计到的与预计不到的风险。 其一，百度要面对的手机操作系统竞争对手个个身怀绝技，不好对付。百度可以掂量一下，市面上现存的竞争对手，哪个是好对付的？诺基亚的Symbian虽然有走下坡路，但仍然占有第一市场份额，瘦死的骆驼还比马大呢，更何况它还远没有到死的程度；苹果iPhone的操作系统随着其产品的风靡世界，目前正处于大红大紫的状态；谷歌的Android有众多的合作厂商，已经不断在抢食市场份额；微软的Windows Phone还有一定的份额，虽然不是非常强势，但毕竟有微软的名号在那里；另外，还有生产黑莓的RIM公司的操作系统及Palm OS都是对手。 其二，百度最大的对手谷歌Android已经取得先机，并且有免费之利。如果百度进军手机操作系统，在几个竞争对手中，最让百度难对付的恐怕是谷歌的Android，因为其他几个竞争对手相对特殊。但是，谷歌的Android已经进入市场有段时间，并且通过免费代码，及与众多厂商的通力合作，已经先入为主。试想，一般已经选用Android的厂商，谁会轻易更换操作系统？更何况Android免费让它们省下一定的成本，而百度推出的东西最多也就是免费，除此之外还能有什么吸引力？ 其三，百度如果出品手机操作系统，定位哪个市场层面尚需认真思考。其它几个竞争对手的手机操作系统多数占据的是中高端手机市场，如果它们这些市场难以攻下，留下的恐怕只有中低端市场，有人戏称这些市场其实就是“中低端国产手机+山寨机”。不过的确有消息，百度与手机芯片厂商联发科（MTK）签订战略合作协议，共同研发基于MTK操作系统平台的搜索服务。但是，即使这样，7月12日联发科加入由谷歌为推广Android操作系统而发起的“开放手机联盟”，对百度仍然是一个不小的威胁。 其四，百度能否有能力建立完整的移动互联网产业链，还有待观察。类似于苹果及谷歌的移动互联网产业链建立都不是一日之功，需要针对不同的电信运营商，建立起配套的合作手机终端、手机操作系统及应用商店等的联合体。虽然百度实力雄厚，有冒风险的资本，但是术业有专攻，这个产业链的培育是要有个过程的。同时，在百度培育产业链的过程中，其它对手肯定不会原地不动，更何况对手已经提前起跑了一段时间。“龟免赛跑”中乌龟胜出的前提是兔子半路睡觉了，可百度的对手们打足十二分精神还觉得不够呢，谁还会睡觉？ 总之，百度是否进军手机操作系统领域是它自己的选择，既可能有一定机遇，也存在不少风险，但是移动互联网市场本身就是经常处于高风险与高回报并存的时期。最终，如果百度进军手机操作系统，结果是福是祸还要看市场的变化。百度唯一能做的是，要做就做出中国特色鲜明、操作简便、品质精良的产品，毕竟最终产品好最具有发言权与竞争优势。 |